Komunikasi Massa

Teori Komunikasi (oleh: Liliek Budiastuti Wiratmo)

Teori Komunikasi (oleh: Liliek Budiastuti Wiratmo) -Staff Pengajar Sekolah Tinggil Ilmu Komunikasi Semarang, Peneliti Lembaga Studi Pers dan Informasi (LeSPI), anggota Komisi Penyiaran Indonesia Daerah (KPID)-

KOMUNIKASI DAN MEDIA MASSA

A. Media Sebagai institusi sosial
Institusi media merupakan institusi yang kompleks, karena berkaitan dengan institusi kemasyarakatan yang lain. McQuail mengemukakan lima teori media, yaitu:

• classical marxism theory
• political-economic media theory
• frankurt school theory
• hegemonic theory
• sosiocultural theory

Bentuk Hubungan:

• hubungan dengan masyarakat
• hubungan dengan klien, pemilik dan pemasok
• hubungan dengan sumber
• hubungan dengan internal organisasi media
• hubungan dengan khalayak

1. HUBUNGAN DENGAN MASYARAKAT

• sasaran organisasi media
• pemihakan atau netralitas

Dilema bidang tugas media:

• menjalankan perrann pemeran-serta aktif dalam kehidupan sosial-politik VS menerapkan peran pemberi informasi secara netral
• mengembakan ketrampilan kreatif dan melaksanakan tugas independen VS memenuhi kebutuhan organisasi yang ditetapkan manajemen
• menuju untuk mencapai sasaran komunikassi tertentu demi khalayak/masyarakat VS memenuhi tuntutan khalayak akan produk konsumen tertentu